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Cities of coffee : campagne d'activation internationale sur les réseaux sociaux pour Villeroy & Boch

Cela fait maintenant quelques mois que FINN travaille pour Villeroy & Boch. L’entreprise familiale franco-allemande, productrice de porcelaine de grande qualité depuis 1748, a sélectionné FINN pour augmenter sa visibilité dans la presse belge. Ces dernières années, Villeroy & Boch avait totalement disparu du paysage médiatique et voulait se rattraper. La collaboration avec FINN s’est rapidement révélée comme étant très prometteuse : Villeroy & Boch a choisi FINN comme worldwide social media concept agency.

Communauté lifestyle en ligne

Villeroy & Boch était à la recherche de quelqu’un pouvant les aider à augmenter leur présence en ligne auprès de la communauté lifestyle en Europe. Il était important que la nouvelle collection NewWave Caffè Cities of Europe soit mise en valeur grâce à une campagne. Cette nouvelle collection de tasses à café comporte quatre designs différents inspirés par Rome, Paris, Berlin et Londres. FINN a utilisé ces éléments afin de développer une campagne cross-médias qui, grâce à un concours, a pour but de trouver quelle est la capitale européenne du café.

Cities of coffee : street marketing + social

Voici le concept de la campagne : les participants peuvent voter pour la capitale de leur choix, via la plate-forme en ligne citiesofcoffee.com ansi que via Twitter, grâce à la mention d’un hashtag spécial (#COC_Berlin, #COC_Roma, etc.).

Villeroy & Boch a également lancé, dans chaque ville, une campagne unique de street marketing afin de créer du buzz supplémentaire quant à cette campagne originale. Afin de lui donner encore plus de force à l’aspect cross-médias, une campagne de publicité lui est corolaire, et il y a même partout en Europe des équipe spéciales chargées d’aborder les amateurs de café dans leur bar favori.

La campagne se déroule jusqu’au premier octobre 2012. À l’issue de celle-ci, la ville qui aura reçu le plus de votes recevra un beau prix : 1.000 amateurs de café recevront une tasse de la collection NewWave Caffè Cities of Europe aux couleurs de leur propre ville.