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Eneco se lance sur le marché belge des particuliers et des PMEs

 Le groupe Eneco d’origine hollandaise a demandé à FINN de mener une campagne de presse à propos du lancement de l’entreprise sur le marché belge des particuliers et des PMEs. Avec l’arrivée du nouveau directeur Christophe Degrez, Eneco prend une autre direction. Après que le fournisseur d’énergie se soit concentré durant des années sur sa production durable, il se consacre maintenant à son rôle de fournisseur.

Challenge

Le plus grand challenge n’était pas seulement d’attirer l’attention positive de la presse autour de l’arrivée et de la personne du nouveau directeur Christophe Degrez (anciennement de chez Nuon) ou sur le lancement d’Eneco sur le marché des particuliers et des PMEs, mais également à propos de l’histoire de l’énergie durable en Belgique. Eneco veut se profiler comme étant LE producteur d’énergie durable et LE fournisseur d’énergie du pays. C’est donc surtout ce message-là qu’a dû porter la campagne de presse.

Approche

A cette fin, FINN a choisi de ne pas seulement attirer l’attention sur les faits nouveaux (l’arrivée du nouveau directeur et le lancement sur le marché des particuliers et des PMEs), mais également sur l’histoire stratégique d’Eneco en tant que fournisseur d’énergie durable. FINN a estimé que l’histoire d’Eneco aurait un intérêt médiatique plutôt marqué de la part des journalistes.

Il a été également décidé de contacter personnellement une sélection de journalistes écrivant pour des rubriques économiques ou énergie afin de leur proposer une interview avec Christophe Degrez.

Le 10 février 2011, un communiqué de presse (« Le fournisseur d’énergie Eneco se lance sur le marché belge des PMEs ») a été envoyé à 750 journalistes francophones et néerlandophones de la presse générale, économique et spécialisée dans l’énergie. Le 23 mars 2011, un deuxième communiqué de presse (« Le fournisseur d’énergie Eneco arrive sur le marché des particuliers ») a été ré-envoyé aux mêmes journalistes.

Nous avons également communiqué à propos des projets spécifiques d’Eneco, tels que les 140 toits gantois qui ont été équipés de panneaux solaires Ecostream, ou les moulins à vent de Peleman Industries qui ont été bâtis par Air Energy.

Succès

Le choix de d’abord contacter personnellement un certain nombre de journalistes pour une interview s’est avéré être un succès : cela a mené à de larges articles entre autres dans L’Echo, Trends et De Tijd.

Le nouveau directeur Christophe Degrez a également reçu l’énorme chance, durant les interviews, de pouvoir parler plus en détails du but d’Eneco (devenir le plus gros fournisseur d’énergie durable). Grâce à cela, le message d’Eneco est apparu dans les articles de presse d’une manière 100% correcte.

Le 23 mars 2011, le jour où a été envoyé le communiqué de presse concernant le lancement d’Eneco sur le marché des particuliers, le nombre de visiteurs sur le site d’Eneco a plus que doublé.