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Le nombre de candidatures spontanées chez Atlas Copco quadruple suite à une campagne de relations publiques

Les entreprises et fédérations industrielles le clament à tout va : il manque environ 3000 ingénieurs en Belgique. Chez Atlas Copco, siège central mondial de la « Compressor Technique » à Wilrijk, travaillent environ 700 ingénieurs. L’entreprise est chaque année à la recherche d’une centaine de nouveaux collaborateurs en ingénierie.

Atlas Copco a demandé à FINN de mettre en place une action de relations publiques à l’occasion de la Journée Portes Ouvertes de l’entreprise et dans le cadre de leur stratégie d’Employer branding (image de marque de l’employeur). L’objectif de cette action était d’attirer le plus grand nombre possible de profils intéressants et de leur faire faire connaissance avec l’entreprise, via l’attention de la presse en relation avec une campagne dans les réseaux sociaux. Atlas Copco avait placé, à la fin du parcours de la visite de l’entreprise, une équipe permettant aux chercheurs d’emploi intéressés de directement postuler.

Outre cet objectif, le but était également d’inviter les voisins et les personnes intéressées par l’activité d’Atlas Copco – c’était en effet la toute première fois que l’entreprise de Wilrijk ouvrait ses portes au public.

FINN a envoyé un communiqué de presse concernant la Journée Portes Ouvertes de l’entreprise, et a suivi certains journalistes avec un pitch personnalisé. Cela a généré entre autres un article dans la « Gazet van Antwerpen », dans lequel Stephan Kuhn (Business Area President, Atlas Copco Compressor Technique) est largement apparu pour parler des compresseurs et des postes à pourvoir chez Atlas Copco (voir photo).



Le jour des portes ouvertes, FINN a pris place chez Atlas Copco afin de donner les dernières nouvelles du déroulement de la journée via des tweets concernant l’évolution du nombre de visiteurs. Grâce à cela, Atlas Copco a pu annoncer après une heure qu’ils avaient déjà accueilli 3000 visiteurs.



FINN s’est également occupé des relations avec les médias lors de la Journée Portes Ouvertes de l’entreprise. VTM, ATV, Het Laatste Nieuws, Metro et Het Nieuwsblad, entre autres, ont parlé d’Atlas Copco, en mentionnant souvent les 110 postes disponibles dans l’entreprise.

L’impact de cette campagne sur le recrutement s’est immédiatement fait ressentir. En effet, la semaine suivant la Journée Portes Ouvertes, le nombre de candidatures spontanées qu’a reçues Atlas Copco a quadruplé. Au total, quelques 8000 personnes on visité l’entreprise basée à Wilrijk. Grâce à cela, Atlas Copco a facilement pris place dans le top 5 des entreprises les plus visitées, avec entre autres le producteur de matériaux de construction en acier Joris Ide, l’entreprise de dragage Jan De Nul et le centre de formation anversois pour les services d’aide Campus Vesta.

Ce que pense Atlas Copco de la collaboration avec FINN



Kristian Vandenhoudt on working with FINN PR

Kristian Vandenhoudt, Vice-président des Ressources Humaines, Compressor Technique Service Division :

« Nous avons mis en place avec FINN un plan de relations publiques destiné à soutenir notre stratégie d'Employer branding. Les actions relatives à la Journée Portes Ouvertes de l'entreprise ont clairement démontré que cette mission a été parfaitement accomplie. Nous avons hâte de pouvoir continuer la collaboration avec FINN, et donner suite à ces beaux résultats concernant l'employer branding via les canaux de relations publiques classiques et sur les réseaux sociaux. »

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