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Museum M

Challenge

En septembre 2009, le Museum M flambant neuf de Leuven a été inauguré par la princesse Mathilde et la princesse Maxima. Depuis son lancement, le musée a toujours prêté une attention particulière à son intégration dans la sphère économique régionale et aux avantages qu’il pouvait offrir aux entreprises.
Grâce à l’expérience de FINN dans le monde des entreprises et notre passé dans le secteur culture, le Museum M nous a demandé de créer sa communication autour du programme “Partner van M”. Le but du programme était d’intéresser le monde (local) des entreprises à des partenariats avec le Museum M.

L’approche de FINN

Nous avons donc opté pour un folder dans lequel le nouveau bâtiment, designé par le célèbre architecte Stéphane Beel, tenait une place centrale, et pour un mailing l’accompagnant destiné à une sélection d’entreprises de la région de Leuven. FINN a également développé un flyer à propos de l’ « M-bassadeursschap », les « amis » de M.
Cette approche est basée sur deux constatations : les entreprises s’offrent un certain prestige en associant leur nom à une institution culturelle. Mais elles cherchent également d’autres avantages, outre le prestige. Elles soutiendront de préférence une institution culturelle qui défend certaines valeurs fondamentales qui sont communes avec la manière dont l’entreprise en question se définit.
“M” a beaucoup à offrir à ce niveau :

  • C’est un bâtiment contemporain, prestigieux, dans lequel les entreprises partenaires sont les bienvenues pour organiser des séminaires ou divers événements.
  • La collection du Museum M comprend quelques travaux haut de gamme issus de l’histoire artistique régionale : un personnage comme Rogier Van der Weyden démontre que la région de Leuven était déjà un centre d'expertise au Moyen-Age. Un partenariat avec le Museum M peut également représenter un lien intéressant entre ce dernier et les activités des entreprises technologiques.
  • Enfin, le Museum M vise un public international ; ce qui n’est pas inintéressant pour les grosses entreprises de la région du Brabant cherchant à étendre leurs activités à l’étranger.

Ces différentes forces ont été utilisées dans la communication de l’entreprise et représentées dans un style visuel distinct et précis.

Résultat

Les matériaux marketing destinés au monde des entreprises ont connu un grand succès. Les partenaires actuels de M sont entre autres le groupe de construction CEI – De Meyer, GC Europe, Passe-Partout Leuven, De Streekkrant, Rotary Leuven, …
Dans une interview dans De Tijd intitulée “Gesubsidieerde organisaties moeten meer naar eigen inkomsten zoeken” (les organisations subsidiées doivent rechercher plus de revenus propres) du 29 octobre 2009, le ministre de la culture Joke Schauvliege a parlé du Museum M comme étant un exemple d’une organisation ayant bien compris comment générer ses propres revenus.