Skip to main content

Lydian: introductie van een nieuw merk in de Belgische advocatenmarkt

Strategisch, creatief en executive management van alle communicatienoden voor een kantoor met 60 advocaten en meer dan tien departementen en partners.

UITDAGING
In 2006 veranderde het advocatenkantoor Lontings&Partners van naam en werd het Lydian Lawyers. FINN werd aangezocht om de naamsverandering naar de pers te communiceren, en om de aldus bekomen media-aandacht verder te verzilveren. De uitdaging was om het "nieuwe" merk te positioneren als een onafhankelijke middelgrote speler op de markt van de zakenadvocatuur.

Bovendien was FINN verantwoordelijk voor alle andere aspecten van de communicatie: strategie, planning en uitvoering van de communicatie en mediarelaties. Dit hield in dat FINN gedurende drie jaar de lijnen uitzette om de LYDIAN-brand op creatieve manieren te communiceren naar verschillende stakeholders (intern & extern), via ondermeer

  • perscontacten nationaal (Trends, De Tijd, L'Echo, De Standaard,...) & internationaal ("The Lawyer", "Legal Week",...)
  • website & e-zines
  • seizoenscommunicatie en punctuele communicatie (aanwerving nieuwe partners, opening nieuw kantoor Antwerpen,...)
  • opstellen dossiers voor ranking in internationale legal guides (Legal 500, Chambers, PLC,...)

SUCCES

Dankzij een volgehouden en proactieve brandingcampagne met sterke nadruk op aanwezigheid in de economische media (bv. L'Echo, Trends, De Tijd), steeg de merkherkenning en merkwaarde van het LYDIAN-merk in de markt van de zakenadvocatuur gevoelig. Partners van LYDIAN werden na verloop van tijd spontaan als opinion leaders gecontacteerd door journalisten.

Aanvragen voor stageplaatsen verveelvoudigden: hoewel LYDIAN slechts op de achttiende plek gerangschikt staat in de Legal 500 lijst van Belgische advocatenkantoren, kwam het als tweede kantoor uit de bus bij stage-aanvragen van studenten van de KU Leuven op de jobbeurs van 2008. Daarmee eindigde het qua populariteit bij nieuwe recruits voor veel grotere kantoren.

 

Jan Hofkens (Managing Partner):

"FINN heeft ons bijgestaan in onze groei, door het uitstippelen van een onderbouwde marketingstrategie. Bovendien hebben ze jarenlang een constante stroom van media-aandacht voor ons kantoor gecreëerd. Lydian is er als kantoor op vooruitgegaan dankzij FINN."